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搜索引擎优化要明白，nofollow 外链不等于完全没有价值，虽然不传递权重，但是可以带来真实用户点击流量，品牌曝光，还有机会吸引其他站长发现站点，生成自然可传递权重的外链。不要只追逐可以传递权重的 dofollow 外链，把所有外链建设重心放在上面，合理搭配两种链接，外链形态更加自然，符合真实互联网传播状态。用户点击带来的访问行为信号，同样会对页面和站点产生正向作用，外链价值不只有权重传递这一项。

网站建设行业资质和行业准入要求也要留意，部分行业网站有特殊监管规定，比如医疗、教育、金融，除 ICP 备案之外，还需要对应的专项许可，没有资质不能上线对应业务内容，违规上线会被关停网站。建站之前先确认行业监管规则，明确可以展示哪些内容、禁止发布哪些信息，表单收集信息也要符合行业规定，不要超范围宣传，资质文件齐全之后再上线推广，提前规避合规处罚风险，保证网站合法运营。

友情链接交换是低成本的外链推广方式，优先寻找同行业非直接竞争的海外商家站点，比如上下游供应商、配套服务商，交换首页或者内页链接，交换前先核验对方站点质量，避开被谷歌惩罚、垃圾内容、低权重站点。友情链接讲究对等，新站不要盲目去找高权重站点换链，可以从小规模优质站点起步，稳步积累，交换之后定期检查对方链接是否存活，避免掉链影响外链积累效果。

网站优化不能只盯着 PC 端数据，很多行业移动端流量占比远超电脑端，两套页面的优化逻辑既有重合也有区别。移动端屏幕空间有限，文字行距、段落间距要适配阅读习惯，导航简化，表单输入项尽量减少，方便手机用户操作。移动端广告尺寸不能遮挡主体内容，避免侵入式广告。同时在站长工具分开查看移动端和 PC 端的点击、展现数据，区分词在两端的排名差异，针对性调整内容，满足移动端用户更偏向快速获取答案的搜索需求。