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关键词优化不能忽视移动端适配，现在绝大多数搜索流量来自手机端，搜索引擎对移动端体验有单独评估标准，如果页面打开缓慢、排版错乱、字体过小、弹窗繁多，就算关键词相关性达标，排名也很难提升。优化时同步检查移动端页面效果，简化页面元素，压缩图片资源，保证加载流畅，关键词在移动端标题和正文里同样合理布局，适配手机搜索用户浏览习惯，兼顾电脑端和移动端的搜索排名，抓住两端的搜索流量，避免移动端流量白白流失。

网站标签体系优化也是 SEO 排名优化的站内细节，合理使用 H 标签划分页面层级，H1 标签一个页面只放一个，用来点明页面核心主题，H2、H3 用来拆分内容小标题，不要随意滥用 H 标签堆砌关键词。图片 alt 属性不能空置，用简短文字描述图片内容，自然带上相关关键词，方便图片搜索流量获取，同时图片加载失败时也能展示说明文字。页面里的加粗标签适度使用，只对重点关键词和核心观点标记，不要通篇大量加粗，标签的作用是梳理内容结构，辅助搜索引擎理解页面主题，使用过度反而会起到负面作用。

网站 SEO 诊断要排查域名劫持风险，域名被劫持之后，用户访问域名跳转到别的网站，搜索引擎抓取也会被劫持，返回其他站点内容，站长后台查看却是正常页面，劫持发作的时候流量全部流失，严重直接降权，诊断时使用不同地区 DNS、不同节点工具访问域名，检查跳转结果，查看解析记录有没有被篡改，域名后台密码强度，开启域名保护锁，域名劫持属于高危攻击，隐蔽性强，间歇性发作，不跨节点检测很难复现，一旦发生劫持，对 SEO 的打击是毁灭性的。

网站建设 robots.txt 文件用来告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些禁止抓取，合理配置可以避免爬虫抓取后台、重复页面、隐私页面，节省服务器抓取资源，集中权重给到核心业务页面。不要随意封禁百度等正规搜索引擎爬虫，否则网站很难被收录，robots 规则写完之后可以用站长工具检测语法是否错误，配置完成放在网站根目录，搜索引擎访问站点时会优先读取这个文件，它只是引导规则，不能完全阻止爬虫访问，敏感页面还需要搭配权限密码保护。